La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.
La publicidad impresa es una de las herramientas de publicidad con mayor tradición en el mercadeo; es uno de los mecanismos que llega más rápido al interesado, la puedes pasar de mano a mano, en diferentes y simultáneas formas. La publicidad impresa es auténtica, perdura en el tiempo, al contrario de la fugacidad de la comunicación virtual
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